A legenda do post: o que escrever quando a imagem já disse tudo

A imagem para o dedo. A legenda decide o que a pessoa faz depois. E, em campanha, ela é o lugar onde peças corretas viram problema.

A primeira linha é quase tudo

Só ela aparece antes do "ver mais". Precisa funcionar sozinha e não pode ser saudação.

Ruim: "Olá, pessoal! Hoje eu quero falar com vocês sobre..." Bom: "Onde a fila do posto some é onde o dinheiro foi bem gasto."

Estrutura que funciona

1. Uma frase que segura — a primeira linha
2. Duas ou três linhas de conteúdo — o argumento
3. Uma chamada clara — o que fazer agora

Chamada precisa ser específica. "Compartilhe" funciona melhor que "engaje". "Manda no grupo da família" funciona melhor que "compartilhe".

O risco jurídico da legenda

Este é o ponto que mais escapa: a peça pode estar impecável e a legenda derrubar tudo.

Uma imagem composta, identificada como gerada por IA, é regular. A mesma imagem com "no nosso encontro de ontem" afirma um fato que não ocorreu — e a irregularidade nasceu no texto, não na arte.

Antes de publicar, leia a legenda ignorando a imagem. Ela afirma algum fato? Esse fato é verdadeiro?

O que evitar

• Emoji substituindo palavra em informação importante
• Número escrito por extenso em vez de dígito
• Hashtag em excesso — três bastam
• Link no meio do texto, onde ninguém clica

Adaptar por rede

No WhatsApp a peça viaja sozinha. É por isso que a informação essencial tem que estar dentro da imagem, sempre.