Calendário de conteúdo de campanha: como não ficar refém do improviso

Toda campanha começa organizada e termina publicando o que der. O calendário existe para adiar esse momento o máximo possível.

Três blocos, não um cronograma detalhado

Fixo. O que se repete toda semana, sempre: número, proposta principal, agenda. Produzido uma vez, publicado sempre.

Fase. O que muda conforme o momento — apresentação, propostas, reta final, véspera.

Reativo. O espaço deixado vazio de propósito, para o que acontecer. Cerca de 30% do volume.

Campanha que planeja 100% não sobrevive à primeira semana. Campanha que planeja 0% publica meme às duas da manhã.

O erro de encher tudo

Produção antecipada é o que salva

O material do bloco fixo tem que estar pronto antes da largada. Nas duas primeiras semanas — as de maior atenção — a equipe estará resolvendo problema, não produzindo peça.

Ritmo por canal

• Story: todo dia, várias vezes, informal
• Feed: de 3 a 5 por semana, mais cuidado
• WhatsApp: 2 a 3 por dia, no horário previsível
• Hotsite: atualiza pouco, é referência

Uma coluna que ninguém coloca no calendário

Quem aprova. Peça sem aprovador definido fica parada, ou pior: sai sem revisão. Ao lado de cada item, um nome.

O calendário mais útil não é o mais detalhado. É o que tem dono em cada linha.